Bí mật thành công của quảng cáo Thái Lan: Làm sao để thu hút hàng triệu lượt xem tại Việt Nam?

Huyền thoại quảng cáo Thái Lan - Sức hút từ những câu chuyện chẳng giống ai

Quảng cáo Thái Lan đã tạo nên một cơn sốt trong cộng đồng mạng khi được giới thiệu tại Việt Nam. Được biết đến như một "trường phái" quảng cáo độc đáo, phong cách truyền tải của Thái Lan rất ấn tượng và độc đáo. Không tuân theo quy tắc của quảng cáo truyền thống, những đoạn video quảng cáo từ xứ chùa vàng luôn làm say đắm người xem bởi những tình huống hấp dẫn và kịch tính, cùng với những cốt truyện độc nhất vô nhị.

Hãy cùng nhìn lại một số video quảng cáo Thái Lan huyền thoại từ những năm đầu, đã mang đến một trào lưu quảng cáo không thể nào so sánh được.

Quảng cáo sữa rửa mặt Smooth E là một trong những TVC độc đáo của Thái Lan, sử dụng phong cách kể chuyện hài hước. Không giống những quảng cáo mỹ phẩm thông thường, Smooth E thực sự thu hút khách hàng bằng câu chuyện tình yêu dễ thương của một cặp đôi trẻ. Sản phẩm được giới thiệu một cách tự nhiên trong video, không gây khó chịu cho người xem nhờ cách truyền tải thông qua những tình huống hài hước và sự quyến rũ của người mô phỏng người bán hàng.

2. IFRAME_placeholder_0 Quảng cáo thông mũi bạc hà Peppermint

Có lẽ hầu hết mọi người xem sẽ không thể nhận ra rằng đoạn video này thực chất là một quảng cáo cho sản phẩm thông mũi bạc hà Peppermint cho đến khi xem đến phần cuối. Thay vào đó, họ sẽ bị thu hút bởi cảnh tranh luận đầy hài hước và căng thẳng của một cặp đôi yêu nhau và sẽ ngạc nhiên khi sản phẩm đột ngột xuất hiện ở cuối video một cách độc đáo và không giống ai.

3. Quảng cáo trần nhà Shera

Chắc chắn bạn đã từng xem qua video quảng cáo kinh điển "hai con thạch sùng" của thương hiệu Shera - Trần thạch cao. Trí tuệ vô cùng của những nhà quảng cáo Thái Lan đã làm cho chúng ta không thể tưởng tượng được mối quan hệ giữa hai con thạch sùng và một sản phẩm như trần nhà. Dù chỉ kéo dài dưới 1 phút, quảng cáo này vẫn trở thành một truyền thuyết nổi tiếng từ Thái Lan.

Công thức thành công phía sau những Clip quảng cáo "độc lạ" Thái Lan

Điều gì tạo nên sức hút đặc biệt của những video quảng cáo độc đáo đến từ Thái Lan khiến chúng không tập trung vào thông tin sản phẩm, không sử dụng hiệu ứng hiện đại và không có sự góp mặt của người nổi tiếng?

#1 "Thinking out of the box"

Trong khi nhiều nhà tiếp thị tập trung vào việc làm nổi bật các sản phẩm, nhấn mạnh điểm đặc biệt của sản phẩm và sử dụng hình ảnh hiện đại, lộng lẫy, những nhà tiếp thị từ quốc gia Thái Lan đã thành công với cách tiếp cận sáng tạo "Thinking out of the box" - vượt ra ngoài giới hạn của những suy nghĩ truyền thống và dám thực hiện các ý tưởng có vẻ như không thể.

Từ những câu chuyện, sự vật không có vẻ liên quan đến sản phẩm, nhưng lại được khai thác dưới những góc nhìn độc đáo và hài hước. Nhờ những ý tưởng sáng tạo và không giống ai, các quảng cáo Thái Lan đã khơi dậy sự tò mò và hứng thú của khách hàng, nổi bật giữa hàng ngàn quảng cáo nhàm chán.

#2 Không đặt nặng yếu tố về sản phẩm trong quảng cáo

Nhờ cách lồng ghép sản phẩm trong video một cách khéo léo, các quảng cáo này đã tiếp cận dễ dàng hơn đến người tiêu dùng. Thay vì chỉ tập trung vào việc giới thiệu thành phần hoặc chức năng của sản phẩm như các quảng cáo truyền thống, quảng cáo Thái Lan chú trọng vào việc gợi lên cảm xúc và tâm lý của người xem.

#3 Tiếp cận khách hàng bằng những hình ảnh, thông điệp gần gũi

Có thể thấy, những quảng cáo viral đến từ Thái Lan không cần sử dụng hiệu ứng hay góc quay hiện đại, chuyên nghiệp, và không cần đến sự góp mặt của người nổi tiếng để thu hút truyền thông. Thay vào đó, họ sử dụng câu chuyện độc đáo của mình để tạo sự tò mò và khơi gợi cảm xúc cao trào cho người xem. Cách dẫn dắt cảm xúc này khiến người xem dần loại bỏ sự đề phòng trước khi tiếp nhận quảng cáo trực tiếp về sản phẩm. Vì vậy, dù không đặt nặng yếu tố về sản phẩm, nhưng thương hiệu vẫn gây được ấn tượng mạnh đối với người xem qua những pha bẻ lái hài hước, bất ngờ.

#4 Cách thức truyền tải thông điệp sáng tạo

Sự phản ứng bất ngờ khi lái xe, hình ảnh độc đáo không ai giống, và biểu cảm "điên rồ" của các diễn viên... là những yếu tố không thể thiếu để quảng cáo Thái Lan thành công. Nhờ cách truyền tải thông điệp hài hước và sáng tạo đó, quảng cáo Thái Lan đã tạo được một "thương hiệu" riêng mà người xem không thể bỏ qua, thậm chí nhiều người rất háo hức khi xem các quảng cáo Thái Lan. Dẫu cho đôi khi bị "đánh lừa" khi quảng cáo tập trung nhiều vào sản phẩm cuối cùng của video, phần lớn người xem vẫn cảm thấy thoải mái và hài lòng mà không cảm thấy bực bội.

Trào lưu quảng cáo hài hước đã thay đổi thị trường Việt Nam như thế nào?

Sự lây lan nhanh chóng của những quảng cáo Thái Lan đã tạo ra một xu hướng mới trong lĩnh vực quảng cáo tại Việt Nam. Sự lan tỏa của quảng cáo "kiểu Thái" với những video hài hước, được chia sẻ rộng rãi đã dần trở thành một xu hướng ưa thích hơn ở Việt Nam và đạt được sự đồng thuận từ cộng đồng mạng đông đảo. Nhiều Công ty sản xuất đặc biệt chuyên về loại hình quảng cáo này đã phát triển mạnh mẽ, bao gồm những cái tên nổi tiếng như: Orion Media với Trắng TV, Việt Johan, Loa Phường, hay The Bad Rabbit team, Hwang Cho…

Sự xuất hiện của những video quảng cáo mang tính giải trí này đã thay đổi đáng kể xu hướng sáng tạo trong lĩnh vực marketing tại Việt Nam. Các nhãn hàng không còn bị ràng buộc bởi những công thức quảng cáo thông thường, mà ngược lại, họ đã dũng cảm tiến xa hơn với những chiến dịch quảng cáo độc đáo và ấn tượng hơn nhiều.

Điều đặc biệt là xu hướng này xuất hiện trong thời điểm người tiêu dùng ở Việt Nam đang phải đối mặt với sự tràn ngập của những quảng cáo. Họ đã từng bước hình thành những lá chắn vô hình trước những quảng cáo thông thường, khiến cho các thương hiệu gặp khó khăn trong việc tiếp cận khách hàng. Trong khi đó, trào lưu quảng cáo giải trí đã thành công khiến cho các thương hiệu có thể tiếp cận khách hàng Việt Nam một cách gần gũi và mang lại tiếng cười thư giãn cho người xem.

Có một số thương hiệu Việt đã từng tạo ra những đoạn video quảng cáo cực kỳ hot và gây sốt không kém gì Thái Lan. Đáng chú ý là quảng cáo huyền thoại của Doctor Care với sự hợp tác của Việt Johan và Hậu Hoàng, cùng với đó là quảng cáo vui nhộn "Làm Rich kid sướng hay khổ?" của Viettel Pay và Trắng TV,...Những video quảng cáo này đã mang lại màu sắc mới mẻ cho thị trường quảng cáo Việt Nam và thúc đẩy sự sáng tạo và đột phá hơn.

>>> Xem thêm: “Epic Danish bus” - Bài học từ TVC đình đám giành hàng loạt giải thưởng về quảng cáo

Lời kết

Trên thực tế, nhiều marketer không còn tư duy sáng tạo do những quan điểm truyền thống trong marketing, ví dụ như USP sản phẩm hay đầu tư nhiều tiền vào quảng cáo. Tuy nhiên, thị trường hiện nay đã thay đổi và thương hiệu của bạn phải đối mặt với hàng loạt sản phẩm có USP nổi bật và rất nhiều quảng cáo tràn lan. Do đó, các công thức quảng cáo truyền thống không hiệu quả trong việc tiếp cận khách hàng.

Ngược lại, các quảng cáo "kiểu Thái" không tập trung vào thông tin sản phẩm hay USP cũng như không yêu cầu chi phí cao, nhưng vẫn có thể lan tỏa rộng rãi nhờ vào thông điệp sáng tạo và phương pháp truyền tải độc đáo. Việc áp dụng những ý tưởng "độc nhất vô nhị" này đã giúp những quảng cáo này tạo ra một ấn tượng khác biệt trong lòng khách hàng. Sản phẩm vẫn gây ấn tượng mạnh mẽ theo cách riêng biệt mà không gây phiền hà cho người xem.