7 Case Studies Thú Vị Về Branded Content Của Các Thương Hiệu Nổi Tiếng

Để truyền tải thông điệp hiệu quả đến đối tượng mục tiêu, thương hiệu cần phải làm gì?

Chúng ta đang sống trong thời đại của sự thay đổi nhanh chóng trong lĩnh vực thương hiệu, Marketing và quảng cáo. Nhưng chúng ta lại dần quen với việc sử dụng các phần mềm chặn quảng cáo trên mạng xã hội, trên TV và các trang web. Vì vậy, để truyền tải thông điệp hiệu quả đến đối tượng mục tiêu, thương hiệu cần phải làm gì?

Một giải pháp phổ biến là phát triển nội dung thương hiệu. Từ các tạp chí đến các trang web và video âm nhạc, đều là "mảnh đất" màu mỡ cho branded content, vì tính giải trí cao và tương tác với lượng lớn người xem, khiến họ thích thú và chia sẻ tự nhiên trên các phương tiện truyền thông.

Điều quan trọng đối với một thông điệp Marketing là cần tiếp cận người dùng càng nhiều, càng sâu sẽ càng tốt mà không cần sử dụng những quyền lực hay các "mánh khóe" tác động đến họ.

Hãy cùng tìm hiểu những xu hướng và ví dụ để phát triển branded content trong thời đại 2010s trở đi nhé!

Bài viết tài trợ: Netflix

Khi lượng người đọc báo và tạp chí giảm dần, old media cần phải tìm kiếm những nguồn lợi nhuận từ nhiều kênh khác nhau. Trong đó, website là một trong những kênh được các thương hiệu ưa chuộng. Tuy nhiên, để tăng nguồn lợi nhuận, một trong những cách hiệu quả nhất là chạy các bài viết được tài trợ (article sponsored). Những bài viết này không chỉ giúp kết nối các thông điệp Marketing mà còn cung cấp thông tin hữu ích cho đối tượng mục tiêu.

Theo bài báo của New York Times về Women Inmates: Why the Male Model Doesn’t Work, Netflix đã tài trợ cho loạt series cực kì thành công 'Orange is the New Black' với những hình ảnh và thước phim sống động mang tính thời sự cao. Nhờ bài báo online nổi bật, thông điệp của series được truyền tải mạnh mẽ đến các nhóm đối tượng thương hiệu và người đọc online.

Sản phẩm Honda UNI-CUB trong video âm nhạc

Trong video âm nhạc "I Won't Let You Down" của nhóm nhạc rock OK Go, sản phẩm Honda UNI-CUB đã được tận dụng một cách độc đáo và ấn tượng. Đoạn video này đã thu hút hơn 28 triệu lượt xem trên YouTube và tương tác trực tiếp đến website.

Những thước phim hậu trường và những đoạn phỏng vấn được chia sẻ cùng với sản phẩm Honda UNI-CUB, giúp cho người xem hiểu rõ hơn về tính năng và ưu điểm của sản phẩm này. Đây là một cách thông minh để tận dụng yếu tố Product Placement, giúp sản phẩm được quảng bá một cách sáng tạo và hiệu quả.

Tác động của Net-a-Porter đến ngành thời trang

Không chỉ là một trang web thời trang trực tuyến, Net-a-Porter đã tác động sâu sắc đến ngành công nghiệp thời trang. Công ty đã thay đổi cách thức mà khách hàng tiếp cận và mua sắm thời trang trực tuyến, bằng cách cung cấp cho họ một nền tảng thân thiện và dễ dàng sử dụng.

Net-a-Porter đã tạo ra một trải nghiệm mua sắm độc đáo cho khách hàng, đồng thời cũng thúc đẩy sự phát triển của các thương hiệu thời trang. Với việc giới thiệu các thương hiệu mới và sản phẩm độc quyền, Net-a-Porter đã đóng góp vào việc tăng cường sức mạnh của ngành thời trang.

Bên cạnh đó, công ty cũng đã giúp đỡ các nhà thiết kế trẻ và tài năng để phát triển sự nghiệp của họ thông qua chương trình Net-a-Porter Fashion Fund. Chương trình này đã giúp đỡ nhiều nhà thiết kế trẻ tài năng, như Simone Rocha và Mary Katrantzou, để phát triển thương hiệu của họ và đạt được thành công.

Với sự tác động của Net-a-Porter, ngành thời trang đã trở nên đa dạng và phong phú hơn, đồng thời cũng thúc đẩy sự phát triển của các thương hiệu và nhà thiết kế trẻ tài năng.

Hỗ trợ ứng dụng scan từ tạp chí giúp khách hàng tìm kiếm sản phẩm nhanh gọn và mua hàng thoải mái

Net-a-Porter không chỉ tập trung vào việc tăng giá sản phẩm để tăng doanh thu, mà còn tạo ra những cách tiếp cận sáng tạo để thu hút khách hàng và đảm bảo mức lợi nhuận ổn định. Một trong những cách tiếp cận đó là hỗ trợ ứng dụng điện thoại scan từ tạp chí, giúp khách hàng tìm kiếm sản phẩm nhanh chóng và mua hàng thuận tiện hơn. Đây là một giải pháp thông minh giúp giảm thiểu thời gian và công sức cho khách hàng trong quá trình mua sắm. Đồng thời, ứng dụng này cũng giúp cho quá trình mua hàng trở nên liền mạch và không bị gián đoạn bởi các yếu tố kĩ thuật. Net-a-Porter luôn nỗ lực để mang đến trải nghiệm mua sắm tốt nhất cho khách hàng của mình.

Theo một khảo sát của chiến dịch "Vẻ đẹp thật sự" của Dove, chỉ có 4% phụ nữ trên toàn cầu tin rằng mình thật sự xinh đẹp. Video ngắn này sẽ minh họa sự khác biệt giữa thực tế và cảm nhận của những người này.

Những nghệ sĩ đã vẽ hai bức chân dung của phụ nữ được chọn để tham gia khảo sát. Một bức ảnh được vẽ dựa trên những miêu tả của chính họ về bản thân, và bức ảnh còn lại được vẽ dựa trên những lời người khác nói về họ. Sự khác biệt lớn giữa hai bức tranh cho thấy rằng phụ nữ luôn có nghi ngờ về nhan sắc của mình cho đến khi họ nhận được phản hồi tích cực từ người khác. Vì vậy, Dove muốn gửi thông điệp đến các cô gái rằng "Bạn đẹp hơn bạn nghĩ".

Với hơn 170 triệu lượt xem trên YouTube, đây là một trong những nội dung trực tuyến được quan tâm nhất năm 2013 và được chia sẻ nhiều nhất trên mạng xã hội (đứng thứ ba). Mặc dù không đề cập đến sản phẩm của mình, chiến dịch "Vẻ đẹp thật sự" đã thành công khi tên thương hiệu Dove xuất hiện trong các cuộc thảo luận của mọi người, đây là một điều kỳ diệu giúp doanh thu của Dove vẫn tăng cao và đạt được hiệu quả từ truyền thông.

Đài phát thanh: Pedigree

Nếu bạn nghĩ rằng Content Marketing chỉ tồn tại trên các phương tiện in ấn, TV hay online thì bạn đã nhầm lẫn. Đài phát thanh cũng là một trong những nơi mà các thương hiệu có thể triển khai chiến lược Content Marketing của mình.

Một ví dụ điển hình cho việc này là trên đài phát thanh K9FM (New Zealand) với nội dung về tình yêu đối với những chú cún. Với sự kết hợp giữa nhãn hàng Pedigree và Colenso BBDO Auckland, các cuộc thảo luận đa dạng đã được phát sóng trên đài phát thanh, giúp những chú cún không còn cô đơn nữa khi ở nhà một mình. Ý tưởng này thật độc đáo và đáng để ngưỡng mộ.

Chiến dịch Like A Girl của Procter & Gamble

Chiến dịch Like A Girl của Procter & Gamble đã gây tiếng vang lớn khi đưa ra thông điệp mạnh mẽ về sự khác biệt giữa các giới tính. Trong đoạn video, nhiều người ở các lứa tuổi và giới tính khác nhau được yêu cầu thể hiện những động tác "như con gái". Những điều này đã thể hiện rõ ràng sự khác biệt giữa việc nhìn nhận và đánh giá hành động của nam và nữ.

Chiến dịch Like A Girl nhằm tới những bé gái ở tuổi mới lớn, độ tuổi có nhiều thay đổi về tâm sinh lý, khiến các em bỡ ngỡ và mất tự tin. Với thông điệp "Like A Girl", chiến dịch này muốn khẳng định rằng việc làm bất cứ điều gì "như một cô gái" là hoàn toàn đúng đắn và đáng tự hào. Thông qua đó, chiến dịch đã truyền tải một thông điệp tích cực và khích lệ các bé gái tự tin hơn về bản thân mình.

Đây là một trong năm chiến dịch quảng cáo giành được Black Pencil năm 2015 và độc nhất vô nhị trong Creative for Good (một tổ chức vinh danh các chiến dịch giáo dục cao, chiến dịch thay đổi thế giới).

Phim truyền hình: Lego

Một chiến lược xây dựng nội dung thương hiệu thành công là khi khách hàng vui vẻ đón nhận thông điệp và giá trị từ thương hiệu, thậm chí họ không biết rằng họ đang bị thuyết phục bởi những bước đi của những nhà tiếp thị. Trước khi phim ra mắt, LEGO đã giới thiệu đến đối tượng trẻ em với các nhân vật bằng cách cho bán những bộ LEGO với các cảnh phim. LEGO đã chứng minh rằng, nếu bạn truyền tải thông điệp đến đúng đối tượng, mọi thứ sau đó sẽ thật tuyệt vời.