Hãng điện thoại giá rẻ Trung Quốc đứng đầu thị trường nhưng giờ 'ế ẩm' vì lý do không ngờ
Hãng điện thoại giá rẻ danh tiếng của Trung Quốc đang gặp khó khăn khi doanh số bán hàng giảm sút đáng kể Người tiêu dùng đã chán ngấy những sản phẩm không đổi mới và chất lượng kém của hãng này
Ngồi yên không là cũng bị ảnh hưởng
Xét về doanh số bán điện thoại thông minh, Xiaomi đã gặp phải khó khăn khi số liệu này giảm 41% trong quý trước. Thậm chí, công ty còn đối mặt với nhiều rào cản khó khăn ở thị trường Ấn Độ - đây là một trong những thị trường lớn nhất của Xiaomi bên ngoài Trung Quốc. Điều này là do Ấn Độ ban hành các kế hoạch giám sát chặt chẽ các công ty công nghệ đến từ Trung Quốc, gây ảnh hưởng đáng kể đến doanh thu của Xiaomi - hãng điện thoại hàng đầu thế giới.
Trong suốt 5 năm liên tiếp, Xiaomi đã từng là thương hiệu dẫn đầu thị trường điện thoại thông minh ở Ấn Độ. Tuy nhiên, trong quý vừa qua, họ đã chỉ xếp thứ 4 với doanh số 5 triệu chiếc, chiếm 16,4% thị trường, theo số liệu mới nhất từ IDC.
Số liệu này đã giảm so với 8,5 triệu chiếc trong cùng kỳ năm ngoái, thời điểm khi gã khổng lồ điện thoại thông minh Trung Quốc vẫn đang giữ vững ngôi vị số 1 trên thị trường.
Theo Will Wong, một nhà phân tích tại IDC, sự suy giảm chủ yếu của Xiaomi đến từ việc nhà cung cấp đang tập trung giải phóng hàng tồn kho trong bối cảnh nhu cầu của người tiêu dùng tại địa phương cũng giảm sút.
"Tuy nhiên, việc cắt giảm sản lượng là một quyết định đúng đắn để đảm bảo sự bền vững trong dài hạn cho công ty", đại diện của Xiaomi cho biết.
Điều này cũng xuất phát từ tình trạng giảm doanh số điện thoại thông minh trên toàn cầu và đặc biệt là tại thị trường Ấn Độ khi người tiêu dùng có xu hướng giữ thiết bị lâu hơn và ít thay đổi hơn.
Theo số liệu thống kê, trong ba tháng đầu năm nay, số lượng điện thoại thông minh bán ra tại Ấn Độ đã giảm 16%, chỉ còn khoảng 31 triệu chiếc. Samsung là thương hiệu dẫn đầu với 6,2 triệu chiếc, tiếp theo là các thương hiệu Trung Quốc như Vivo và Oppo.
Xiaomi đang gặp nhiều khó khăn do bị cáo buộc thực hiện các giao dịch mờ ám. Tuy nhiên, công ty đã phủ nhận các cáo buộc này. Trong tháng trước, một tòa án Ấn Độ đã bác bỏ đơn yêu cầu trả lại số tiền trị giá hơn 676 triệu USD mà Xiaomi bị tịch thu vào tháng 4/2022. Trước đó, cơ quan tội phạm tài chính liên bang Ấn Độ cũng tuyên bố phát hiện các khoản thanh toán đáng ngờ trong nhiều năm do chi nhánh địa phương của công ty thực hiện với ba đối tượng nước ngoài.
Kể từ năm 2020, chính phủ Ấn Độ đã thực hiện các biện pháp cấm hàng chục ứng dụng của Trung Quốc và đang tiến hành điều tra các công ty như Xiaomi, Vivo và Huawei Technologies. Điều này đã tạo ra áp lực ngày càng tăng lên các công ty công nghệ Trung Quốc tại New Delhi.
Theo Ivan Lam, một nhà phân tích cấp cao tại Counterpoint Research, Xiaomi vẫn có nhiều lợi thế tại thị trường Ấn Độ và họ sẽ cẩn trọng hơn trong việc đầu tư vào các kênh tiếp thị và bán hàng trong năm nay.
Phần 6: Thiệt hại của Xiaomi tại thị trường Ấn Độ
Xiaomi vẫn là thương hiệu dẫn đầu thị trường điện thoại di động Ấn Độ trong suốt cả năm 2022. Tuy nhiên, trong hai quý gần đây, hãng đã phải đối mặt với nhiều khó khăn. Theo các công ty nghiên cứu Counterpoint và Canalys, Samsung Electronics đã vươn lên vị trí dẫn đầu trong quý IV, trong khi Vivo đứng thứ hai.
Trong quý đầu tiên của năm nay, Xiaomi gặp phải sự suy giảm nhu cầu ở phân khúc cấp thấp và các kênh bán hàng trực tuyến. Theo IDC, số lượng hàng của Xiaomi đã giảm tới 44% tại Ấn Độ trong giai đoạn này, đây là mức giảm lớn nhất từ trước đến nay của công ty.
Ngoài ra, sự giám sát của chính phủ Ấn Độ cũng làm ảnh hưởng đến doanh số bán hàng của Xiaomi. Điều này sẽ tiếp tục gây thiệt hại cho các doanh nghiệp Trung Quốc nói chung, cũng như các công ty nước ngoài khác, bao gồm cả Samsung.
Thị trường smartphone tại Ấn Độ đang trở nên cạnh tranh hơn khi Apple đang có những bước đi quyết liệt để mở rộng hoạt động tại khu vực Nam Á.
Theo chuyên gia Lam, Xiaomi chỉ tập trung vào thị trường cấp thấp và trung cấp, không cạnh tranh trực tiếp với Apple. Tuy nhiên, CEO Tim Cook của Apple mới đây đã bày tỏ hy vọng rằng công ty sẽ thuyết phục được người tiêu dùng ở tầng lớp trung lưu đang phát triển của Ấn Độ để mua iPhone.
Để tận dụng nguồn thu nhập gia tăng của người dân, Tim Cook đã có chuyến thăm Ấn Độ vào tháng trước và khai trương hai cửa hàng bán lẻ đầu tiên của Apple tại đất nước này.
Trong khi đó, Apple cũng đang cố gắng đa dạng hóa chuỗi cung ứng của mình ra khỏi Trung Quốc và tăng cường sản xuất iPhone tại Ấn Độ. Theo thống kê, doanh số iPhone lắp ráp tại Ấn Độ đã tăng đến 65% vào năm ngoái. Điều này cho thấy nỗ lực của Apple trong việc giảm bớt sự phụ thuộc vào Trung Quốc, đồng thời cũng giúp tăng cường mối quan hệ kinh tế giữa hai quốc gia.
